東莞廣告設(shè)計(jì)制作廣告創(chuàng)意

 水平思考法和垂直思考法都是英國心理學(xué)家愛德華?戴勃諾博士所倡導(dǎo)的廣告創(chuàng)意思考法，此方法通常又被稱作戴勃諾理論。在廣告創(chuàng)意領(lǐng)域，這一思考方法不同于垂直思考法之處在于其思考不具有連續(xù)性和方向性，可以彌補(bǔ)垂直思考法的不足，克服垂直思考法所引起的頭腦偏執(zhí)和舊觀念對(duì)人的思維的局限，進(jìn)而有利于人們突破思維定式，轉(zhuǎn)變舊觀念，獲得創(chuàng)造性構(gòu)想。
     愛德華?戴勃諾認(rèn)為，平常人都習(xí)慣于以疊羅漢的方式一件一件地作累積式的思考。這就像在地面上挖洞一樣，越挖越深，這就是垂直思考法。為了打破傳統(tǒng)的單一方向的思考習(xí)慣，戴勃諾又提出一種新的思考方法，被稱之為水平思考法或橫向思考法。東莞廣告設(shè)計(jì)制作廣告創(chuàng)意
     水平思考法的主要用意在于打破定型化的思考模式，依靠“非連續(xù)式”及“為變而變”的橫向思考而重新建構(gòu)一種新概念、新創(chuàng)意。例如，在人們普遍考慮“人為什么會(huì)得天花”問題時(shí)，“免疫學(xué)之父”琴納考慮的則是“為什么在奶牛場勞動(dòng)的女工不得天花”，正是采用這種發(fā)散式思維法，使他得出了醫(yī)學(xué)上的重大發(fā)現(xiàn)。
     運(yùn)用水平思考法，要注意以下四點(diǎn)：
     (1)敢于打破占主導(dǎo)地位的觀念，避免模仿，擺脫人們最常用的創(chuàng)意、表現(xiàn)方法等。
     (2)多方位思考，提出對(duì)問題各種不同的新見解。
     (3)善于擺脫舊意識(shí)、舊經(jīng)驗(yàn)的約束。
     (4)要抓住偶然一閃的構(gòu)思，深入發(fā)掘新的意念。東莞廣告設(shè)計(jì)制作廣告創(chuàng)意?