東莞廣告工程設(shè)計(jì)制作廣告的創(chuàng)意

第一項(xiàng)修煉：把握大策略——方向 
　　所謂把握大策略，對(duì)不同的公司、不同的客戶，需要有不一樣的做法。比如，天地大方公司，它是中國(guó)安全文化行業(yè)的老大，它的產(chǎn)品非常的多樣化，既有有形產(chǎn)品，也有無(wú)形的產(chǎn)品。有形的產(chǎn)品有安全知識(shí)掛圖、軟件、書(shū)籍、折頁(yè)、標(biāo)語(yǔ)及各種形式的宣傳品；無(wú)形的產(chǎn)品有安全管理咨詢、安全知識(shí)及技能培訓(xùn)、為企業(yè)進(jìn)行安全評(píng)價(jià)、安全網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)營(yíng)、安全宣教活動(dòng)策劃等各種服務(wù)。所以，通過(guò)深入的調(diào)查和思考后，我們認(rèn)為天地大方的所有業(yè)務(wù)，其實(shí)可以用一句話來(lái)概括，那就是：提升國(guó)人的安全素養(yǎng)。特別是當(dāng)我們了解到天地大方銷(xiāo)售的安全文化產(chǎn)品，在全國(guó)同類市場(chǎng)中占到80％的份額，并引領(lǐng)著整個(gè)市場(chǎng)的潮流時(shí)，我們深深頓悟，雖然天地大方以前一直沒(méi)有說(shuō)出這句話，但它一直在實(shí)踐著，這句話真是高度概括和準(zhǔn)確到位地說(shuō)明了天地大方！做這個(gè)形象廣告創(chuàng)意，第一次的心跳和成就感就這樣來(lái)了，我們從一開(kāi)始就深深享受著工作中的快樂(lè)。 

　　第二項(xiàng)修煉：尋找核心概念——目標(biāo) 
　　是的，“提升國(guó)人安全素養(yǎng)” 這一企業(yè)形象宣傳的廣告定位，只是冰山的最底層，它只是打牢了一個(gè)宣傳的靈魂地基。對(duì)在市場(chǎng)上進(jìn)行過(guò)多年的營(yíng)銷(xiāo)傳播策劃的我們而言，深深明白這個(gè)道理：打了扎實(shí)的地基是為了起更雄偉的大廈，接下來(lái)我們需要起房子的材料，它們就是核心大創(chuàng)意。在翻閱了將近兩尺高的資料后，我們深深感覺(jué)到安全的重要性，這種重要性就類似于衣食住行一樣，是生活必須的、不可缺少的。這時(shí)，安全是必需品的核心概念在我們的大腦中形成了，對(duì)！安全就是必需品——安全是生產(chǎn)的必需品、安全是生活的必須品、安全是幸福的必需品，而天地大方，就是以提升國(guó)人安全素質(zhì)為己任的、滿足大眾安全知識(shí)需求的公司！整個(gè)項(xiàng)目組的人都激動(dòng)起來(lái)了，因?yàn)檎业搅艘粋€(gè)可以無(wú)限延伸的大概念——一個(gè)真正的好概念，應(yīng)該是可以有無(wú)數(shù)種表現(xiàn)形式的，而他們都是圍繞著一個(gè)中心進(jìn)行，說(shuō)的是一個(gè)意思同樣的道理。 東莞廣告工程設(shè)計(jì)制作廣告的創(chuàng)意?

　　第三項(xiàng)修煉：嘗試各種創(chuàng)意表現(xiàn)——槍支 
　　必需品，如何表現(xiàn)必需品？在那周，項(xiàng)目組的每一位成員心里只有一個(gè)詞，那就是“必需品”。第一次的腦力激蕩會(huì)開(kāi)始了，每個(gè)人都剛像出籠的小鳥(niǎo)一樣，吱喳不停，思如泉涌——馬斯洛的金字塔原理，安全是最底層的建筑；木桶原理，組成木桶的其中一塊板子就是安全；畢業(yè)證系列，沒(méi)有安全知識(shí)畢業(yè)證就不能畢業(yè)；多米諾骨牌，安全就是第一塊骨牌；天平原理，沒(méi)有安全就沒(méi)有平衡；生命原理，沒(méi)有陽(yáng)光、空氣和水就沒(méi)有生命……是啊，太多道理可以表現(xiàn)這個(gè)必需品的概念了。但是，對(duì)于廣告公司而言，意思對(duì)了僅僅是開(kāi)始，在這基礎(chǔ)上的漂亮美觀才是衡量創(chuàng)作水準(zhǔn)的尺度。我們不愿意只滿足于對(duì)，雖然在現(xiàn)在的社會(huì)，大部分的廣告公司連對(duì)都還沒(méi)有做到，但我們是這個(gè)行業(yè)內(nèi)一流的營(yíng)銷(xiāo)傳播機(jī)構(gòu)，我們必須以一流的創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)來(lái)要求自己。是的，客戶已經(jīng)比較滿意了，東莞廣告工程設(shè)計(jì)制作廣告的創(chuàng)意

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