作為通俗文化藝術(shù)的東莞影視傳媒電影越來(lái)越多地走進(jìn)普通人的生活，兩年前感覺(jué)已經(jīng)很了不起的過(guò)億票房，到現(xiàn)在只是輕而易舉，上半年度一片飄紅的票房戰(zhàn)績(jī)讓人對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的巨大市場(chǎng)潛力有了進(jìn)一步期待，電影廣告也成為各大廣告主的青睞對(duì)象。

東莞影視傳媒電影廣告按其表現(xiàn)的方式來(lái)說(shuō)，一般分為顯性和隱性廣告兩類(lèi)。顯性廣告主要以電影貼片廣告為主，而隱性廣告則以電影植入式廣告為主。以下對(duì)此作具體的分析；

1.貼片廣告

電影貼片廣告就是廣告運(yùn)營(yíng)商如長(zhǎng)和系傳媒與電影的制作方、發(fā)行方、放映方合作，在每部電影放映前播放客戶的品牌廣告，它是電影廣告最明顯最外在的形式，屬于電影中的“硬廣告”。盡管這種廣告形式常常在播放前引起大量觀眾的唏噓聲，但是調(diào)查顯示它的傳達(dá)效果較電視廣告有更深刻的觀眾記憶度，因?yàn)槿藗兠鎸?duì)電視廣告時(shí)，會(huì)慣性地調(diào)換其他臺(tái)的節(jié)目，這就意味著電視廣告的投放率要遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于廣告的到達(dá)率，而電影院的封閉環(huán)境使觀眾百分百地暴露于廣告中，無(wú)從躲閃。

一部好的影片、較高的觀眾層次、良好的放映環(huán)境都會(huì)保證貼片廣告的到達(dá)率，可以說(shuō)貼片廣告在中國(guó)市場(chǎng)上已經(jīng)開(kāi)始浮出水面。從馮小剛的《沒(méi)完沒(méi)了》的首開(kāi)電影貼片廣告的先河，豐厚的利潤(rùn)回報(bào)使電影業(yè)嘗到了運(yùn)用廣告的甜頭，同時(shí)對(duì)鼓勵(lì)電影界生產(chǎn)更多更優(yōu)質(zhì)的影片無(wú)疑將具有積極促進(jìn)作用。

盡管貼片廣告日益紅火，但廣告額的大部分是回到了電影院系統(tǒng)及當(dāng)?shù)氐拇砉?，片方得到的只是其中很少一部分。所以，制片商更傾向于直接將廣告和電影融為一體，而這種融合形式又包括隨片廣告的顯性方式和植入式廣告的隱性方式兩類(lèi)。

2.植入式廣告

對(duì)于電影而言，它身著大眾文化的隱身服，跳脫了傳統(tǒng)的廣告直白訴求模式，以更加隱蔽、積極、動(dòng)人的形態(tài)潛入了觀眾的視野。因?yàn)橛耙曋械娜宋镄蜗蟆⒎b、道具乃至影視的名字，都可以轉(zhuǎn)化成商品的品牌，給制片商帶來(lái)巨大的利潤(rùn)。可以是靜態(tài)的擺設(shè)，可以是畫(huà)面的背景，也可以是演員使用的道具。它的好處在于它可以令觀眾在不經(jīng)意間構(gòu)建起對(duì)商品的潛意識(shí)知覺(jué)。由于觀眾對(duì)廣告天生有抵觸心理，把商品融入劇情的做法往往比直接訴求的結(jié)果更好?？傊且砸环N隱性化、人性化的方式將廣告融入電影的劇情當(dāng)中，讓觀眾在無(wú)意識(shí)中留下深刻的品牌印象。

東莞影視傳媒貼片廣告是作為獨(dú)立于電影之外的元素出現(xiàn)的，它帶有明顯的廣告宣傳意識(shí)，然而植入式廣告將產(chǎn)品的宣傳內(nèi)化到影片之中，成為影片的內(nèi)容，讓影片的魅力帶動(dòng)產(chǎn)品的宣傳、推廣。作為電影廣告的不同形式，它們各有優(yōu)劣，廣告主可以根據(jù)自身的宣傳需要選擇適合自己的方式，以達(dá)到最大化的推廣目標(biāo)。