東莞廣告設(shè)計(jì)制作新型城鎮(zhèn)的戶(hù)外媒體資源爭(zhēng)奪成為焦點(diǎn)

國(guó)家新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略的實(shí)施，為中國(guó)戶(hù)外廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。城鎮(zhèn)戶(hù)外廣告空間資源的增加，為廣告主拓展城鎮(zhèn)市場(chǎng)提供媒介平臺(tái)。當(dāng)前，一二線城市的戶(hù)外媒體資源基本飽和，三四線城市和新興城鎮(zhèn)則處于欠市場(chǎng)開(kāi)發(fā)階段。一二線城市的戶(hù)外媒體面臨存量調(diào)整，而三四線城市和新興城鎮(zhèn)戶(hù)外媒體則面臨增量擴(kuò)容。隨著新型城鎮(zhèn)化推進(jìn)和廣告主市場(chǎng)下沉，圍繞三四線城市和新興城鎮(zhèn)的資源爭(zhēng)奪加劇。戶(hù)外媒體公司需要提高新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略對(duì)于戶(hù)外媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的戰(zhàn)略意義，對(duì)于國(guó)內(nèi)大型戶(hù)外媒體集團(tuán)而言，城鎮(zhèn)市場(chǎng)的拓展無(wú)疑大大提高市場(chǎng)勢(shì)力；對(duì)于區(qū)域小型戶(hù)外媒體公司而言，城鎮(zhèn)戶(hù)外資源開(kāi)發(fā)可以更好地貼近服務(wù)。建立全國(guó)新型城鎮(zhèn)戶(hù)外媒體廣告資源聯(lián)播平臺(tái)，為資源整合與交易提供便利，成為行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要。新型城鎮(zhèn)化是以人為本的城鎮(zhèn)化，新型城鎮(zhèn)的戶(hù)外廣告同樣需要以人為本。戶(hù)外廣告需要與新型城鎮(zhèn)的整體規(guī)劃深度融合，從而規(guī)避政府治理的風(fēng)險(xiǎn)。新型城鎮(zhèn)化建設(shè)要求政府轉(zhuǎn)變職能和提高管理水平，推進(jìn)服務(wù)型政府建設(shè)，同時(shí)要求政府主管部門(mén)必須科學(xué)合理的規(guī)劃戶(hù)外廣告空間布局，建立戶(hù)外廣告資源的公開(kāi)交易機(jī)制，增加戶(hù)外資源交易透明度，積極吸引國(guó)內(nèi)外大型戶(hù)外媒體集團(tuán)參與新型城鎮(zhèn)戶(hù)外媒體資源的公開(kāi)競(jìng)標(biāo)。