東莞廣告設(shè)計制作規(guī)劃設(shè)計方法和管理

 

 

1.社會環(huán)境發(fā)展之所需

　　目前，國內(nèi)某些城市的部分街道、商業(yè)區(qū)，設(shè)置有大量品味不高、缺乏美感的戶外廣告，這些戶外廣告給公眾帶來了負面影響，有人稱之為廣告公害。其表現(xiàn)特征并不是指物理、化學(xué)性質(zhì)的公害，也不是針對身體而言，而是可以預(yù)測到的都市工學(xué)方面的危害。不健康的招牌、違規(guī)醒目的建筑、具有不正當競爭意味的廣告，以及意識不明，徒具形式的廣告運作，都為城市戶外廣告規(guī)劃設(shè)計的正常發(fā)展蒙上了不應(yīng)有的陰影。因此，樹立良好的職業(yè)準則和行為規(guī)范，對提高廣告業(yè)信譽是非常必要的。戶外廣告規(guī)劃設(shè)計的實施應(yīng)以創(chuàng)造都市品質(zhì)和良好的都市空間為目標，這是建立文明的都市工學(xué)理念，重視典雅、美觀、高尚、禮儀的都市景觀所必須的，也是將戶外廣告規(guī)劃放置在社會環(huán)境的大范疇中審視衡量的關(guān)鍵所在。

　　2.設(shè)計的構(gòu)想

　　現(xiàn)代城市戶外廣告規(guī)劃設(shè)計不僅是建造一個實質(zhì)空間環(huán)境，也是一種藝術(shù)創(chuàng)作過程。它既要考慮人們的物質(zhì)生活需要，也要考慮人們的精神生活需求。在城市戶外廣告規(guī)劃設(shè)計過程中，必須綜合考慮統(tǒng)一和協(xié)調(diào)解決各種問題。

　　2.1城市戶外廣告規(guī)劃設(shè)計的構(gòu)思核心

　　城市戶外廣告規(guī)劃設(shè)計構(gòu)思的核心是要有新意，即所謂的創(chuàng)意和特色。創(chuàng)意和特色是城市戶外廣告規(guī)劃設(shè)計的靈魂。城市戶外廣告規(guī)劃設(shè)計構(gòu)思要把客觀存在的境與主觀構(gòu)思的意結(jié)合起來，一方面分析環(huán)境對戶外廣告景觀可能產(chǎn)生的影響，另一方面分析戶外廣告在都市人文環(huán)境或自然環(huán)境的特點與效果。

　　2.2城市戶外廣告規(guī)劃設(shè)計的戰(zhàn)略規(guī)劃

　　城市戶外廣告規(guī)劃設(shè)計的戰(zhàn)略規(guī)劃，是要對各類戶外廣告要素的總體布局進行綜合考慮，預(yù)想到各類戶外廣告實質(zhì)形態(tài)和空間形態(tài)的各個因素，作出總體設(shè)計，使廣告的功能和藝術(shù)處理與都市計劃等各因素彼此協(xié)調(diào)，形成有機的整體。

　　2.3城市戶外廣告規(guī)劃設(shè)計的藝術(shù)表現(xiàn)手法

　　城市戶外廣告具有實用性和觀賞性雙重作用，據(jù)不同性質(zhì)和特征，它們的雙重作用表現(xiàn)是不平衡的。實用性強的廣告，首要體現(xiàn)其使用效果，藝術(shù)表現(xiàn)手法處于次要地位;當廣告作為城市政治文化、紀念性的環(huán)境景觀時，其藝術(shù)表現(xiàn)手法就居于較重要的地位。